信息流广告的优势与劣势

更新时间：2019/8/24 14:25:24信息编号：2525464

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详细介绍

什么是信息流广告？

信息流(Feeds)广告，是一种广告的表现形式，直观例子是用户在网站或APP上浏览信息内容时穿插在内容间的广告本.地.生.活.网。从技术层面讲，信息流广告的本质是基于大数据算法，获得用户在各平台上的各种行为数据和兴趣等，然后再将用户兴趣点与广告进行精准匹配，然后再把这些广告主动推送给用户。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受,也叫信息流原生广告；信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，在用户NewsFeed上的Sponsored广告。随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告相对于其他类型广告的优势与劣势？

相比于传统在线广告，信息流广告具有四方面优势LIl。

一是原生性。传统网络广告一般是浮层、弹窗、巨幅广告位，而信息流广告则把广告内容按照相似的形式和常规信息混排在一起，流水式推送给用户和传统在线广告相比更加自然生动。

二是主动填喂。在主动推送的信息流中，用户自动接收相关信息，从而加在信息流中填喂的信息流广告提高用户接受程度，提高广告转化率欢迎www.bdsh5.com。

三是用户个性化匹配。各大平台结合用户行为深度挖掘的高匹配广告推送。传统的互联网广告更像是单纯的出售广告位（例如banner和开屏），而信息流广告虽然也占用位置，但广告服务以用户为核心。用户在平台上的一切行为数据都被平台记录并分析，之后根据分析结果像用户展示高匹配度的信息流广告来自www.bdsh5.com。

四是广告主创作空间大。信息流广告主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。内容包含标题、图片或视频，有的还支持摘要，所以给投放优化提供了更大的发挥空间。

但相比于SEM(搜索引擎广告)，信息流广告导向性较差，因为SEM投放是基于用户的主动寻求，而信息流广告属于主动式广告本+地+生+活+网。此外，受其信息流平台的休闲性质约束，信息流广告在行业覆盖上具有局限性。通常用户在浏览资讯的时候，状态大多比较放松，此时专业性较强的TOB广告的接受度会降低。