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百度信息流投放攻略

更新时间:2020/5/7 16:22:46信息编号:2688936
所属分类:
商务服务 其他商务服务 
所在区域:
南昌 西湖
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详细介绍

    百度信息流投放攻略

    百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎b_d_s_h_5_c_o_m。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

    百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

    所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。

    百度信息流渠道特性

    1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

    2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

    3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

    4、投放建议:中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放

    5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

    6、第一要素:意图词

    7、次要因素:兴趣、页面、出价等

    8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

    9、各版位流量人群属性:

    百度信息流账户搭建要点

    1、意图词

    百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

    ▲拓词方法

    01.竞价账户搜索词

    02.系统推荐词

    03.意图词推荐工具

    ▲分词方法

    不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

    01.CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

    02.OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

    2、兴趣分类

    老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)

    ▲核心兴趣

    兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

    ▲人群兴趣

    只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

    3、出价方式

    ▲CPC

    传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

    ▲OCPC

    OCPC分为两种投放方式:

    01.投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;

    02.跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣

    ▲OCPM

    参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

    4、创意

    ▲创意类型

    自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意b d s h 5 c o m

    程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。

    附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客

    ▲创意样式

    CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频

    建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

    百度信息流账户搭建实操

    百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。

    1、设置推广计划

    它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。

    01.计划名称

    一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

    例如:手百—旅游—品牌人群

    若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。

    例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群

    02.选择推广对象

    大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可本~地~生~活~网

    若你的APP下载,可根据情况进行选择。

    03.预算

    预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。

    比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。

    04.推广日期

    这个很好理解,根据推广策略选择即可。

    05.推广时段

    选择你所需要投放的时段即可。

    06.预算分配控制

    一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速原文www.bdsh5.com

    2、设置推广单元

    设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。

    01.新建单元

    单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

    一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

    例如:旅游出行—单图

    02.版位信息

    版位信息分两点:流量和版位。

    关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。

    关于投放版位,主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页b.d.s.h.5.c.o.m

    03.定向设置

    定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

    04.投放出价

    关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。比如系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。

    且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,我总结了以下出价情况,仅供参考:

    不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体

    客户端出价:IOS出价>安卓出价

    广告位出价:列表页>不限页面>详情页

    定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

    设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!

    3、设置推广创意

    创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核b.d.s.h.5.c.o.m

    以上就是百度信息流投放攻略的全部内容,详情请咨询江西白熊--李经理。


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